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      劉畊宏:我有7000萬粉絲,不能為賺錢做違背良心的事

      發布企業:沈陽優樂餐飲管理有限公司 日期:2022-07-12 09:56:19 我要分享:

       “眼睜睜地看著直播間增加了1000萬粉絲,但那天我什么都沒有做。”

        4月的上海,一首以《本草綱目》為伴奏的健身操,紅遍大街小巷。突如其來的走紅,讓17歲進入演藝圈、18歲開始健身的藝人劉畊宏都感到十分意外。 

        “當時在線人數達到2萬人的時候,我已經覺得很不錯了,沒想到這個數字持續在上升——10萬,100萬,甚至300萬、400萬。我當時就感到非常好奇,到底發生了什么,為什么流量會這么快速地上升?” 

        “或許是疫情這個時間點,讓一直以來的積累得到了爆發。”出現在澎湃新聞記者眼前的劉畊宏,雖然忙碌卻聲音洪亮、活力滿滿。“我從來沒有想過要刻意出名,因為我想傳遞給大家的不僅僅是跳操,而是一種健康的生活方式。” 

        7月,劉畊宏在浙江開啟了第一場戶外直播。“我一直想做更多的事情,以前只有我一個人,現在有了這個機會,那我也要爆發我的‘小宇宙’。”

        談“熱度下降”:曾經達到的是“不可能的高峰”

        曾經是歌手、演員的劉畊宏,最終成名的身份,卻是“健身教練”。突如其來的流量,在疫情中將劉畊宏塑造成了“頂流”。

        數據顯示,從4月17日至4月28日,僅僅12天,劉畊宏的抖音漲粉4000多萬,創造抖音平臺史上最快漲粉紀錄,并將“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”帶成網絡熱詞。截至記者發稿,劉畊宏粉絲數量已超過7280萬人。

        不過,外界眼中劉畊宏的熱度出現了下滑。流量巔峰時期,劉畊宏的直播間觀看人次超過4800萬,在線人數峰值超過400萬。但最近,在線人數峰值只有100萬左右。

      一度爆火的毽子操《本草綱目》。截圖自劉畊宏直播間一度爆火的毽子操《本草綱目》。截圖自劉畊宏直播間

        對“熱度下降”的質疑聲撲面而來,劉畊宏如何看待?“對于熱度,每個人有不同的認知。”他告訴澎湃新聞記者,現在每次直播還是有將近百萬人同時在線,已經算是個奇跡。

        在他看來,曾經達到的400萬人同時在線是不可能達到的巔峰——“聽說那時抖音平臺一個晚上直播好像也只有500萬多人在線,我就占了400多萬人,真是太嚇人了。” 

        從18歲開始健身,劉畊宏堅持健身已經超過三十年。“無論紅沒紅,賺沒賺到錢,我都一直在做這件事,我以后也會堅持做。我不會去模仿別人,因為每個人都是獨一無二的,你們在臺前看到我是什么樣子,我幕后就是什么樣子。”劉畊宏說。

        “錢不是最終目的,我想讓健身成為長久的事業。”在他眼中,相比保持高熱度,更重要的是如何將健身事業做得更加長久。“我想讓劉畊宏男孩女孩對健身有更好的理解,讓他們保持對健康生活方式的憧憬和向往,始終可以在我的直播間里學習和成長,這對我來說既是壓力,也是責任。”

      截圖自劉畊宏直播間截圖自劉畊宏直播間

        談“直播帶貨”:我都不急,你們為什么著急?

        在流量達到巔峰后,商業價值的變現也成為擺在劉畊宏團隊眼前的問題。

        劉畊宏所在的MCN機構(網紅孵化機構)無憂傳媒CEO雷彬藝曾在四月份公開表示,暫時不考慮讓劉畊宏帶貨。“團隊及時關注數據變化路線,做好內容和粉絲累積。有時不要功利性那么強,疫情之后再定長遠計劃。”

        截至目前在劉畊宏直播間,也始終沒有進行傳統意義上的、要求銷量轉化的直播帶貨。偶爾,他會在直播間“打廣告”,例如把每天的運動裝備換成自己代言的品牌,亦或是借著情人節與妻子互送品牌禮物。

        東方甄選的走紅近在眼前,似乎宇宙的盡頭就是“帶貨”,劉畊宏對未來的商業變現有何思考?“目前直播間沒有什么收入。”對此,他向澎湃新聞記者坦言,“主要是品牌商的一些贊助和接的廣告費用。”

        他提到,作為MCN公司的藝人,可能這樣意味著流量無法及時變現,可能會導致公司少了一筆收入,但是他希望公司和他有共同的理念,這樣才能共同合作得更加長遠。

        “做健身三十多年了,這么久我都沒有著急,你們何必這么著急?”劉畊宏告訴澎湃新聞記者。“商業化的事情需要一步步慢慢來,這也是出于劉畊宏男孩、劉畊宏女孩對我們的信任,我沒有辦法草率。我有7000多萬粉絲,能隨便草率嗎?”在他看來,不能為了賺錢就做違背良心的事情。

        他認為,作為健身博主,必須先做好本職工作,拍攝更多的教學類短視頻,做好對大家健身的規劃作用,這是一個長遠的事業,而不是只想著流量變現、從中獲取短期利益。“在流量最巔峰的時候,很多廠商來找我,我很感謝大家對我的厚愛,但是商務訂單都沒有接。”

        “當時疫情居家,我一個人宅在家里,無法在短時間內對自己合作的品牌有清晰的認識,所以無法隨便做出決定。但是大家都很著急,就想趁著這波流量趕快變現。”他坦言,當時自己拒絕了很多的商務邀請,“我只想先把直播認真做好,其他商務我們暫停一下,等上海解封了,我們再來聊。”

        他透露,自己從6月1日才開始正式接觸品牌和商務合作,而且對合作品牌的要求嚴格到近乎苛刻。“我合作的品牌都是層層把關,我們認可的,這是最基礎的要求。”

        談人生夢想:把愛傳遞給世界

        “夢想”是和劉畊宏對話時出現的高頻詞。在直播鏡頭的光鮮背后,劉畊宏妻子王婉霏(vivi)曾經被診斷出子宮肌瘤,被醫生判定為不孕癥,但最終卻幸運地擁有了三個孩子。得之不易的孩子讓劉畊宏感到珍惜,也讓他決定把愛傳遞給這個世界。

        “我想把我們所知道有關愛的故事分享給大家。”劉畊宏說。“生活不是一成不變的,不要被暫時的工作和收入束縛住自己的情緒。”

        在他看來,掌控自己的不是金錢,而是內心。“只要敢于面對挑戰,任何你在覺得自己跨不過去的門檻,之后都能一躍而過。直到跨過去,才會發現原來自己這么有彈性,能看到自己的突破,并且重新認識自己。在下一次遇到困難的時候,就能夠再次戰勝挫折,這就是我幫助許多健身的人改變他們最重要的原因。”

        “人生需要挫折和挑戰,才能變得更精彩。”劉畊宏說。“要有一顆勇往直前、無所懼怕的內心。”面對現在職場壓力大、生活亞健康的現狀,他也對年輕的“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”提出鼓勵:“不要擔心內卷,不要只想著做大事,把每一件小事做好,持續一步一步的提升。”

        他透露,除了戶外直播外,未來直播間還可能舉辦健身直播演唱會,會不斷地給粉絲帶來“新鮮花樣”,但具體計劃暫時還要保密。

        “說實話,我壓力很大,但壓力的到來正是成長的機會,把危機變為轉機,就能夠突破和成長,也就有信心活出自己的風采和價值。”劉畊宏說。“人生的故事需要驚濤駭浪才會精彩,我已經49歲了,我還想拼,那你還有什么理由不拼?”


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